五环效应
[align=center][align=center][b][font=宋体][size=14pt]五环效应[/size][/font][/b][b][font=Arial][size=14pt][/size][/font][/b][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=10.5pt]奥运对中国来说，所涵盖的范畴早已远远超过体育本身，无论是ZF的扶持还是企业自身的崛起，对于那些实力不凡的民族品牌来说，北京奥运对他们的意义显得更为特殊。[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=10.5pt]前不久，一位行业人士预言，“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]2008[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]年，[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]康师傅长达[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]14[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]年的行业神话，[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]或者会从河南白象[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]食品[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]的“五环营销”战略中引发行业变局。三足鼎立的局面将因白象的杀入引发行业格局洗牌。[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]”预言并非空穴来风。[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=10.5pt]作为一家以开发、生产方便面为主的企业，白象食品是中国最大的民族食品企业之一。值得一提的是，白象食品集团为确保圣火登顶珠峰的成功，其后勤补给远远超过了食品领域，涵盖了登山所需物资的各个部分，小到饮水纸杯，大到咖啡机、取暖炉，处处考虑周全。从物资补给到精神层面，为西藏登山队提供大力支持和帮助，全力确保圣火登顶珠峰的圆满成功。[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt][/size][/font][/align][/align][align=center][align=center][font=Arial][size=10.5pt][/size][/font][/align][/align][align=center][align=center][font=Arial][size=10.5pt][img][/size][/font][font=宋体, MS Song] [url]http://www.yrfund.com/tp/[/url]2-1-00.jpg[/font][font=Arial][size=10.5pt] [/img][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=10.5pt]作为民族方便民企业的代表，我们要在世界大舞台上展示民族品牌的信心，这也巧好契合了奥林匹克[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]更高，更快，更强[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]的精神。[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]”[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=10.5pt]白象此举虽然与统一的市场战略不谋而合，同是定位市场高端，但统一的方便面业务已经越来越萎缩，且与康师傅的差距越来越大。不仅如此，统一方便面目前仍处于亏损状态。作为[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]2008[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]北京[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]奥运赞助商的统一，奥运营销费用的支出高达[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]1300[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]万元，这一高额支出很可能加剧统一的进一步亏损。长期来看，统一可能会甩掉方便面业务，这样一来方便面行业现有的格局或将发生改变。[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][b][font=Arial][size=10.5pt] [/size][/font][/b][/align][/align] [em119] [em110]页:
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